Hrvatski turizam u 2025. godini ostvario je povijesne rezultate, a Istra se još jednom potvrdila kao najjača turistička regija u zemlji. Prema podacima sustava eVisitor, koji obuhvaća turistički promet ostvaren u komercijalnim i nekomercijalnim objektima te u nautičkom charteru (sustav eCrew), u Hrvatskoj je tijekom prošle godine ostvareno više od 21,8 milijuna dolazaka i 110,1 milijun noćenja. U odnosu na 2024. godinu to predstavlja rast od 2 posto u dolascima i 1 posto u noćenjima.
Od ukupnog broja noćenja, na Jadranu je ostvareno 104,6 milijuna, što je 1 posto više nego godinu ranije, dok je na kontinentu, uključujući Zagreb, ostvareno 5,6 milijuna noćenja, uz rast od 2 posto u odnosu na 2024. godinu.
Rovinj, Poreč i Umag među najposjećenijima
Gledano prema županijama, Istra je uvjerljivo prva s ostvarenih 30,3 milijuna noćenja tijekom 2025. godine. Slijede Splitsko-dalmatinska županija s 20,9 milijuna noćenja, Kvarner s 18,5 milijuna, Zadarska s 15,5 milijuna, Dubrovačko-neretvanska s 9,3 milijuna, Šibensko-kninska sa 6,6 milijuna te Ličko-senjska županija s 3,5 milijuna noćenja.
Na razini destinacija, među gradovima s najvećim brojem ostvarenih noćenja nalaze se Dubrovnik, Rovinj, Split, Poreč i Umag, čime su istarske destinacije dodatno učvrstile vodeću poziciju Istre u hrvatskom turizmu.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina ocijenio je rezultate iznimno uspješnima te istaknuo kako su i u 2025. godini ostvareni rekordni rezultati u svim segmentima turističkog prometa.
Rekordna pred i posezona
– Zadovoljni smo ostvarenim rezultatima, koji su i ove godine, u svim segmentima bili rekordni. Imali smo rekordnu predsezonu i posezonu u kojoj smo poseban iskorak napravili u prosincu s ostvarenih više od milijun noćenja. Prvi puta u povijesti premašili smo i 110 milijuna noćenja, a uz sve to ostvarili smo i rekordne prihode. Kada znamo da smo usporedno sa svim ovim rezultatima uspješno proveli i jednu od najzahtjevnijih reformi u turizmu – reformu smještajnih kapaciteta, za koju već isto imamo konkretne pokazatelje pozitivnih promjena, onda je 2025. ukupno jako uspješna turistička godina, kazao je Glavina. Dodao je da su pred Hrvatskom novi izazovi, jer nam 2026. godina donosi mnoge promjene, od nestabilnih geopolitičkih zbivanja, gospodarskih situacija na emitivnim tržištima do općenitih mijenjanja turističkih trendova.
– U tom kontekstu cjenovna konkurentnost bit će jedan od presudnih čimbenika i moramo svi ozbiljno shvatiti sva upozorenja i signale koje nam tržišta šalju. Mi intenzivno krećemo sa svim promotivnim aktivnostima, od prezentiranja na najvećim svjetskim sajmovima do mnogobrojnih kampanja po tržištima, i samo s ozbiljnim i odgovornim pristupom cijelog sektora na izazove koji su pred nama, možemo ponoviti ovakve rezultate i u 2026. godini, rekao je Glavina.
Rekordi u prosincu i snažan ulazak u 2026.
Pozitivni trendovi nastavili su se i krajem godine. Tijekom prosinca ostvareno je 450 tisuća dolazaka i 1,1 milijun noćenja, što u odnosu na prosinac 2024. predstavlja rast od 7 posto u dolascima i 7 posto u noćenjima. Najviše noćenja pritom je ostvareno na Kvarneru te u Istri i Splitsko-dalmatinskoj županiji, dok su među destinacijama prednjačili Zagreb, Opatija, Split, Dubrovnik i Rovinj.
Posebno dobri rezultati zabilježeni su tijekom božićnih i novogodišnjih blagdana, odnosno u razdoblju od 24. prosinca do 1. siječnja, kada je u Hrvatskoj ostvareno više od 188 tisuća dolazaka i 541 tisuća noćenja, što predstavlja rast od 8 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Najviše noćenja ostvareno je u Zagrebu, Dubrovniku, Opatiji, Poreču i Splitu, a prema vrstama smještaja u hotelima i objektima u domaćinstvu.
Hrvatska želi biti cjelogodišnja destinacija
Direktor Hrvatska turistička zajednica, Kristjan Staničić, naglasio je da ostvareni rezultati dodatno motiviraju cijeli sektor za nadolazeće razdoblje.
– Odlični rezultati u 2025. godini postignuti unatoč složenim globalnim okolnostima, inflatornim pritiscima i klimatskim promjenama, motiviraju nas za daljnji rad i ostvarivanje postavljenih ciljeva u 2026. Uz rast turističkog prometa u pred i posezoni te profiliranje Hrvatske kao cjelogodišnje destinacije, naglasak ćemo staviti na nastavak razvoja premium i održivog turizma, intenziviranje suradnje s avio prijevoznicima, turoperatorima i travel platformama, komunikaciju specifičnih turističkih proizvoda te na digitalne kampanje za jačanje brenda i poticanje ranih rezervacija uključujući poruke ‘Local host’ projekta na tržištima s izraženom potražnjom za smještajem u domaćinstvu, kazao je.
Dodao je da 2026. godina otvara nove mogućnosti, ali i izazove povezane s cjenovnom konkurentnošću i sigurnošću, pri čemu glavni cilj cijelog hrvatskog turističkog sektora treba biti vezan uz pružanje kvalitete i vrijednosti za novac. Gledano prema emitivnim tržištima, tijekom 2025. godine najviše noćenja u Hrvatskoj ostvarili su turisti iz Njemačke (22,3 milijuna), zatim domaći gosti (13,8 milijuna), Slovenci (11,1 milijun), Austrijanci (8,2 milijuna), Poljaci (7,3 milijuna), Česi (4,9 milijuna) i gosti iz Ujedinjenog Kraljevstva (4,1 milijun).