Jačanje pred i posezone, razvoj visokokvalitetnih turističkih iskustava, ravnomjerniji turistički promet tijekom godine te snažniji fokus na održivost i digitalnu promociju ključni su prioriteti Hrvatske turističke zajednice za 2026. godinu. Naglasci su to Godišnjeg programa rada HTZ-a koji je usvojen na 2. sjednici Skupštine održanoj u sjedištu nacionalne turističke organizacije.
Sjednicom je predsjedala Monika Udovičić, državna tajnica u Ministarstvu turizma i sporta, a sjednici je prisustvovao i direktor HTZ-a Kristjan Staničić. Članovi Skupštine potvrdili su program rada i financijski okvir koji bi trebao pratiti strateški smjer hrvatskog turizma u idućoj godini.
Fokus na kvalitetu, održivost i ravnomjerniji turizam
Prema usvojenom programu, HTZ će u 2026. godini poseban naglasak staviti na promociju premium segmenata turističke ponude, razvoj iskustava veće dodane vrijednosti te snažnije pozicioniranje kontinentalnih i manje opterećenih destinacija. Cilj je smanjiti sezonalnost i potaknuti dolaske izvan glavnih ljetnih mjeseci, uz istodobno učinkovitije upravljanje turističkim resursima i jačanje održivog rasta.
Ukupni prihodi HTZ-a za 2026. planirani su u iznosu nešto većem od 57 milijuna eura, što predstavlja povećanje od 3,1 posto u odnosu na program rada za 2025. godinu. Financijski okvir, kako je istaknuto, prati definirane strateške ciljeve i planirane promotivne aktivnosti na domaćem i inozemnom tržištu.
Više sredstava za inozemnu promociju i digitalne kanale
Značajno povećanje sredstava planirano je za promotivne aktivnosti na stranim tržištima. Za oglašavanje i projektne suradnje u inozemstvu u 2026. godini izdvojit će se dva milijuna eura više nego prethodne godine, što predstavlja rast od gotovo 34 posto. Marketinške suradnje sa strateškim partnerima također će biti pojačane, uz povećanje proračuna od oko milijun eura.
Dodatna sredstva usmjerit će se i u online oglašavanje, koje će u 2026. godini raspolagati s više od 700 tisuća eura dodatnih sredstava u odnosu na 2025., dok su znatno povećana i sredstva za studijska putovanja inozemnih novinara i influencera. Cilj tih aktivnosti je jačanje vidljivosti Hrvatske na ključnim emitivnim tržištima i daljnje pozicioniranje zemlje kao cjelogodišnje i kvalitetne turističke destinacije. Usvojeni program rada uključuje i detaljno razrađene planove i financijska sredstva za aktivnosti svih predstavništava HTZ-a u inozemstvu.